A história por trás da marca
E acabou transformando a vida de milhares de pessoas.
Rio de Janeiro, 1994
Cresci no Rio de Janeiro com um cabelo que nunca me deixou indiferente. Cacheado, volumoso, próprio. Mas desde cedo aprendi — sem que ninguém precisasse dizer diretamente — que ele era errado.
Sem perceber, passei anos tentando me encaixar em um padrão que não era meu. Alisei o cabelo. Mudei a textura. Tentei me tornar outra pessoa.
Demorei para entender que o problema nunca foi o cabelo.
Amanda criança — antes de aprender a esconder quem era
A virada
Depois de anos alisando o cabelo, tomei uma decisão que parecia simples — mas mudou tudo.
Decidi voltar aos meus cachos. E com esse processo, comecei a me procurar de verdade.
Procurei produtos realmente eficazes para o meu tipo de cabelo. Testei marcas. Li rótulos. Gastei dinheiro. Mas nada entregava o que eu precisava.
A decisão
Se não existe o produto que preciso — então eu mesma vou criar.
Antes da cosmetologia
Antes de formular cosméticos, eu filmava casamentos. Cobria shows. Trabalhei em televisão, em agências de publicidade, diante e atrás das câmeras.
Estudei cinema. Aprendi que toda história tem uma estrutura, um ritmo, uma emoção que precisa ser conduzida.
Anos depois, percebi que minha maior história seria a minha própria transformação. E que o melhor conteúdo que já criei não foi nenhum vídeo — foi a minha fórmula.
Cinema
Formação em audiovisual e narrativa visual
Televisão
TV Guarujá — reportagens e produção
Publicidade
Agência — fotografia, eventos e cobertura
Eventos
Cobertura de shows e artistas nacionais
Aproximadamente um ano de testes
Não tinha laboratório. Não tinha equipamentos profissionais. Tinha curiosidade, determinação e um quarto que cheirava a manteigas e óleos vegetais.
Foi ali, entre tentativas e erros, que aprendi o que nenhum livro ensina sozinho: a diferença entre uma fórmula que funciona e uma que transforma.
O momento que mudou tudo
Depois de meses de testes, criei meus primeiros produtos. E publiquei um deles nas redes sociais — sem pretensão, sem estratégia, sem plano de negócio.
O que aconteceu a seguir mudou minha vida.
Não foi um plano. Foi um chamado. As pessoas queriam aprender — e eu percebi que tinha algo real para ensinar.
O negócio não foi planejado. Foi construído resposta a resposta.
O começo
Primeiro e-book
Começou a vender praticamente na mesma semana do lançamento. Sem anúncio. Só pela demanda de quem já pedia para aprender.
A expansão
Vídeos e cursos online
A audiência crescia junto com o conteúdo. Cada vídeo gerava mais perguntas. Cada pergunta virava aula.
A comunidade
Uma base de alunas engajadas
Não eram só compradoras. Eram pessoas em transformação. Compartilhavam resultados. Se ajudavam. Criavam juntas.
O presencial
Oficinas e imersões em todo o Brasil
Santos, São Paulo, Rio de Janeiro, Fortaleza, Recife, Curitiba, Salvador. A Rota da Fórmula Natural levou a formulação para quem queria sentir o processo com as próprias mãos.
Hoje
Milhares de alunas formadas
Uma plataforma completa de formação em cosméticos naturais — com reconhecimento da UNESP, do Sebrae, do SESC e da Natura.
Como nasceu o curso
Quando comecei as oficinas presenciais, imaginava que meu público seria principalmente pessoas interessadas em cosméticos para uso próprio.
Mas sala após sala, percebi algo inesperado: grande parte das minhas alunas eram cabeleireiras. Profissionais que buscavam soluções mais personalizadas para os cabelos das clientes.
Elas não queriam só fazer cosméticos. Elas queriam parar de depender de marcas que não entregavam o que prometiam.
Nascia ali a Fórmula Autoral — uma formação para profissionais que querem criar seus próprios produtos e sua própria assinatura técnica.
O impacto em números
Cada número representa uma pessoa que decidiu criar com autonomia, ciência e propósito.
5+
anos ensinando cosméticos naturais online
56mil
seguidores que acompanham o conteúdo
7+
cidades percorridas pela Rota da Fórmula Natural
Imersão presencial — mãos na massa
Formuladoras autorais — alunas que criaram sua própria linha
O trabalho de Amanda ultrapassou as redes sociais e chegou a veículos nacionais e instituições de referência.
Revista IstoÉ
Cobertura nacional
Parceria institucional
A Natura convidou Amanda para o lançamento exclusivo do Lumina Antissinais Regenerador Capilar — um dos lançamentos mais relevantes da marca na área capilar. Um reconhecimento que não veio de um currículo, mas de uma trajetória construída fórmula a fórmula, aula a aula.
"Minha missão não é apenas ensinar cosméticos naturais. É devolver às pessoas o poder de cuidarem de si — com ciência, autonomia e consciência."
Amanda Soares
O propósito
🔬
Ciência
Formulação com base técnica sólida — não receitas, mas compreensão real de ingredientes e resultados.
✦
Autonomia
Profissionais que não dependem de marcas. Que criam, ajustam, assinam. Que têm o próprio produto no próprio nome.
🌿
Consciência
Cosméticos naturais que respeitam a pele, o cabelo, o planeta — e a inteligência de quem usa.
Porque tudo começou quando uma menina aprendeu a aceitar os próprios cachos. E essa descoberta acabou transformando a vida de milhares de pessoas.
"Sempre achei que formulação era coisa de químico. A Amanda me mostrou que qualquer profissional comprometida consegue criar produtos de alta performance."
Fernanda R.
Cabeleireira · São Paulo
"Fiz a imersão em Fortaleza e voltei pra casa com 10 produtos criados por mim. A sensação de criar a própria fórmula não tem preço."
Isabela C.
Esteticista · Fortaleza
"O que mais me surpreendeu foi entender a ciência por trás de cada ingrediente. A Amanda ensina o porquê, não só o como."
Mariana S.
Aluna Fórmula Autoral · Rio de Janeiro
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